學習了烏鎮、古北水鎮旅游景區總裁、總規劃師陳向宏在混沌大學關于創造運營的獨特體驗課程，結合現有思維模型進行分析，和大家共同探討。RBF中國模型網

差異化RBF中國模型網

烏鎮整體發展就遵循差異化這個主模型，其他的細節模型都是以差異化為基礎，衍生出來的局部功能模型。RBF中國模型網

烏鎮整體發展說簡單點就是，大家都在做觀光旅游的時候，烏鎮做不一樣的觀光旅游，大家還在做觀光旅游的時候，烏鎮做度假旅游，大家學度假旅游的時候，烏鎮做文化小鎮，大家開始做文化小鎮的時候，烏鎮開始做會展小鎮。RBF中國模型網

烏鎮一直在做有差異化的具有先導性的商業模式。用到了下面這些思維模型。RBF中國模型網

1.不連續性RBF中國模型網

烏鎮在規劃初期，就制定了度假旅游的方向，當時國內還處于賣門票的參觀旅游階段，古鎮旅游的模式也最多到人文旅游的層面。RBF中國模型網

陳老師直接按度假旅游的模式去做，實際上跳出了當時的主流曲線——參觀旅游，直接在一條新的曲線——度假旅游里去創業，原來那條曲線里涉及到的問題在新曲線里都不重要了，一切出發點都是按照度假旅游去思考，直接形成了護城河，其他原有旅游模式無法直接復制。RBF中國模型網

后面的文化小鎮也是如此。RBF中國模型網

2.進化論RBF中國模型網

旅游業就像是一片森林，森林里有很多動物，這些動物們按照適者生存的規則在各自的領地里生存，烏鎮的商業模式相當于一只進化出翅膀的兔子，剛開始很弱小，但因為會飛，能夠看到森林里的危險和機會，于是不斷壯大自己，不斷的進化自己，慢慢變成一只有翅膀的老虎，在這片領地里，成為真正的王。RBF中國模型網

很多朋友對進化論有誤解，以為進化就是越來越好，實際上，進化是沒有方向的，是隨機的，只是能夠適應環境的進化被保留下來。RBF中國模型網

這里用進化論來分析烏鎮模式，實際上是以進化成功為結果反套用的進化論模型，也許烏鎮很多不成功的進化被淘汰了，只留下了現在這個模式。RBF中國模型網

3.遞弱代償RBF中國模型網

越是先進的物種，存活的時間越短，旅游業的高速發展也演化出各種各樣的商業模式，這些商業模式相當于一個個不同的物種，社會的整體進步導致每種商業模式存活的時間越來越短，即遞弱。一種模式想長期生存，就要不斷的提高自己的能力，以對沖遞弱所造成的生存困境，即代償。烏鎮旅游直接按照度假旅游的模式打造，實際上就是用更高的能力延長存活時間。RBF中國模型網

4.時光機RBF中國模型網

用未來的思維做當下的事情。RBF中國模型網

方法論就是拿最先進的思維方式用到不夠先進的地方去，現在就解決未來的問題。RBF中國模型網

陳老師到世界各地去考察，在德國的一個小鎮羅騰堡學到了民宿的頂級經營模式，直接應用到烏鎮建了西柵民宿區。RBF中國模型網

5.需求RBF中國模型網

在汽車沒有發明之前，人們只有一個需要更快馬車的需求，汽車的需求是被創造出來的。RBF中國模型網

古鎮度假旅游這個需求也是被創造出來的，人們發現只有烏鎮滿足了這個新的需求，于是蜂蛹而至，烏鎮也在古鎮度假領域直接跨入壟斷。RBF中國模型網

在其他的古鎮也紛紛模仿度假旅游模式的時候，烏鎮通過建造木心美術館，舉辦全球戲曲節、現代畫展等活動打造文化小鎮，創造了文化旅游的需求。RBF中國模型網

6.降維打擊RBF中國模型網

商業模式的變更實質上是認知差異的結果。RBF中國模型網

烏鎮在規劃初期就是按照一種高維度的認知進行設計，從基礎設施、整體規劃、免費WiFi等方面直接切入高維度的認知模式，高維度的認知清楚知道低維度認知狀態下做事會遇到的問題，更重要的是高維度已經把這個問題解決了，或者在設計的時候就避免了，那么在低維度的層面競爭直接就構成了降維打擊。RBF中國模型網

7.多元思維模型RBF中國模型網

烏鎮設計時就運用了多種跨學科知識，實際上是在跨界打造一個新的商業模式，還有體驗模型、細節模型、反饋模型等等，這些都可以看做是這個多元思維模型的一部分。RBF中國模型網